Il Progetto Distribuzione, giunto alla 5° edizione, è volto a rilevare la composizione del mercato coiffure in Italia e le caratteristiche dei saloni italiani attraverso un’indagine longitudinale su un campione di 3.000 saloni rappresentativi del mercato italiano (metodologia CATI).

Quote di mercato. Lo strumento è in grado di analizzare le penetrazioni delle marche professionali nei saloni italiani, dei Prodotti Colorazione e dei Prodotti Rivendita. E’ inoltre possibile stabilire la stima dei volumi per le principali marche e le variazioni di penetrazioni e i volumi nelle diverse aree geografiche e nelle diverse tipologie di salone.

Canali di acquisto. Aspetto rilevante della ricerca riguarda l’analisi dei canali d’acquisto: la modalità prevalente di acquisto per i prodotti di colorazione e per i prodotti da rivendita e l’analisi dell’effetto del canale indiretto sulla distribuzione delle diverse marche.

Competitor. Lo strumento permette di rilevare la sovrapposizione di brand concorrenti con una previsione per i futuri 12 mesi.

Caratteristiche dei saloni. L’indagine permette l’acquisizione di informazioni relative alle caratteristiche principali del salone: la clientela, l’utilizzo e il livello di informatizzazione, l’attenzione alla sostenibilità ambientale.

La cluster analysis ha permesso di individuare cinque tipologie di salone che consentono di spiegare le evoluzioni che hanno caratterizzato il mercato negli ultimi anni e di adattare adeguate strategie aziendali.